Jeszcze niedawno kosmetyczne p\u00f3\u0142ki by\u0142y przestrzeni\u0105 niemal wy\u0142\u0105cznie kobiec\u0105. M\u0119\u017cczyzna w drogerii czu\u0142 si\u0119 jak intruz, a jego piel\u0119gnacja ogranicza\u0142a si\u0119 do \u017celu pod prysznic \u201e3 w 1\u201d i kremu po goleniu, kt\u00f3ry najcz\u0119\u015bciej podbiera\u0142 ojcu. Piel\u0119gnacja twarzy, maseczki czy serum nale\u017ca\u0142y do kategorii \u201eniem\u0119skich\u201d, a samo zainteresowanie wygl\u0105dem stawia\u0142o pytania o to\u017csamo\u015b\u0107, gust i charakter. Jednak granice te p\u0119kaj\u0105, a na ich miejscu pojawia si\u0119 nowe zjawisko: m\u0119\u017cczyzna, kt\u00f3ry nie wstydzi si\u0119 dba\u0107 o sk\u00f3r\u0119, a piel\u0119gnacja przestaje by\u0107 oznak\u0105 s\u0142abo\u015bci i staje si\u0119 \u015bwiadomym wyborem.<\/p>\n\n\n\n
Tabu, kt\u00f3re trwa\u0142o wieki<\/strong><\/p>\n\n\n\n Historia m\u0119skiej piel\u0119gnacji to paradoks. W staro\u017cytno\u015bci Egipcjanie stosowali oleje i balsamy, Grecy nacierali cia\u0142o oliw\u0105, a rzymscy patrycjusze ch\u0119tnie korzystali z \u0142a\u017ani i pachnide\u0142. Dopiero wieki p\u00f3\u017aniej, pod wp\u0142ywem kultury chrze\u015bcija\u0144skiej i surowych norm spo\u0142ecznych, troska o wygl\u0105d zosta\u0142a zepchni\u0119ta na margines. M\u0119\u017cczyzna mia\u0142 by\u0107 praktyczny, silny, niewra\u017cliwy. W XIX wieku higiena sta\u0142a si\u0119 obowi\u0105zkiem, ale piel\u0119gnacja estetyczna rodzi\u0142a ju\u017c w\u0105tpliwo\u015bci. XX wiek utrwali\u0142 ten podzia\u0142: kobieta mia\u0142a by\u0107 pi\u0119kna, m\u0119\u017cczyzna – sprawny. Dopiero koniec lat 90. przyni\u00f3s\u0142 powiew zmiany. Pojawi\u0142o si\u0119 zjawisko \u201emetroseksualno\u015bci\u201d, symbolizowane przez Davida Beckhama \u2013 sportowca, kt\u00f3ry z r\u00f3wn\u0105 pewno\u015bci\u0105 siebie prezentowa\u0142 pi\u0142karskie umiej\u0119tno\u015bci, co manicure i kremy do twarzy. By\u0142a to rewolucja, ale te\u017c pewne ekstremum: m\u0119\u017cczyzna piel\u0119gnuj\u0105cy si\u0119 jawi\u0142 si\u0119 jako egzotyczny wyj\u0105tek, nie jako codzienna norma.<\/p>\n\n\n\n Generacja, kt\u00f3ra nie zna wstydu<\/strong><\/p>\n\n\n\n Millenialsi i pokolenie Z wychowane w epoce Instagrama i TikToka znios\u0142y cz\u0119\u015b\u0107 tabu niemal mimochodem. Dbanie o siebie: o cia\u0142o, psychik\u0119, diet\u0119, sk\u00f3r\u0119 wpisuje si\u0119 w szersz\u0105 filozofi\u0119 wellbeing, kt\u00f3rej m\u0119sko\u015b\u0107 nie stoi na przeszkodzie. Dane m\u00f3wi\u0105 same za siebie: wed\u0142ug raportu Allied Market Research globalny rynek m\u0119skiej piel\u0119gnacji wart by\u0142 w 2022 roku ponad 80 miliard\u00f3w dolar\u00f3w, a do 2030 roku ma wzrosn\u0105\u0107 do ponad 135 miliard\u00f3w. Europa odpowiada za oko\u0142o jedn\u0105 czwart\u0105 tego rynku. W Polsce segment m\u0119skiego skin care ro\u015bnie rocznie o kilkana\u015bcie procent \u2013 szybciej ni\u017c rynek kosmetyk\u00f3w dla kobiet.<\/p>\n\n\n\n To nie moda, lecz trwa\u0142a zmiana kulturowa. M\u0119\u017cczyzna XXI wieku nie chce ju\u017c definiowa\u0107 siebie poprzez odci\u0119cie od troski o cia\u0142o. Chce czu\u0107 si\u0119 zadbany, \u015bwie\u017cy, atrakcyjny – nie dlatego, \u017ce tak nakazuje spo\u0142ecze\u0144stwo, lecz dlatego, \u017ce to daje mu pewno\u015b\u0107 siebie.<\/p>\n\n\n\n Prostota zamiast komplikacji<\/strong><\/p>\n\n\n\n Co ciekawe, m\u0119\u017cczy\u017ani szukaj\u0105cy piel\u0119gnacji podchodz\u0105 do niej inaczej ni\u017c kobiety. Badania Mintel pokazuj\u0105, \u017ce m\u0119\u017cczy\u017ani s\u0105 bardziej lojalni wobec marek i rzadziej eksperymentuj\u0105. Gdy znajd\u0105 produkt, kt\u00f3ry dzia\u0142a, pozostaj\u0105 mu wierni. Jednocze\u015bnie nie lubi\u0105 zbyt rozbudowanych rutyn. Preferuj\u0105 proste rozwi\u0105zania: maksymalnie trzy kroki, najlepiej produkty multifunkcyjne, kt\u00f3rych stosowanie nie wymaga instrukcji obs\u0142ugi. W tym sensie skinimalizm, trend redukowania piel\u0119gnacji do kilku esencjonalnych produkt\u00f3w, idealnie wpisuje si\u0119 w m\u0119sk\u0105 filozofi\u0119 dbania o sk\u00f3r\u0119. Minimum krok\u00f3w, maksimum efekt\u00f3w. Bez przesady, bez godzin sp\u0119dzonych przed lustrem. To prostota, kt\u00f3ra daje poczucie kontroli i skuteczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Prze\u0142amywanie stereotyp\u00f3w<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cho\u0107 bariery powoli si\u0119 zacieraj\u0105, cz\u0119\u015b\u0107 m\u0119\u017cczyzn wci\u0105\u017c traktuje kosmetyki jako co\u015b \u201enie dla nich\u201d. Wielu przyznaje, \u017ce pierwsze kremy czy toniki stosowali w ukryciu \u2013 najcz\u0119\u015bciej podbieraj\u0105c je partnerkom. Badania przeprowadzone przez Euromonitor pokazuj\u0105, \u017ce 40% m\u0119\u017cczyzn w wieku 25\u201340 lat u\u017cywa kosmetyk\u00f3w oryginalnie kupionych przez kobiety z ich otoczenia. To symptomatyczne, m\u0119ska piel\u0119gnacja d\u0142ugo pozostawa\u0142a zjawiskiem \u201epo\u017cyczonym\u201d.<\/p>\n\n\n\n Tym wi\u0119ksze znaczenie zyskuj\u0105 marki, kt\u00f3re wychodz\u0105 poza podzia\u0142 p\u0142ci. Gender-free beauty nie jest jedynie strategi\u0105 marketingow\u0105, lecz realnym rozwi\u0105zaniem problemu wstydu i szufladkowania. Produkty neutralne, estetyczne, minimalistyczne – nie \u201edla kobiet\u201d ani \u201edla m\u0119\u017cczyzn\u201d, lecz po prostu dla ludzi – pozwalaj\u0105 m\u0119\u017cczyznom korzysta\u0107 z piel\u0119gnacji bez poczucia, \u017ce zdradzaj\u0105 jak\u0105\u015b norm\u0119.<\/p>\n\n\n\n M\u0119\u017cczyzna jako \u015bwiadomy konsument<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nowa generacja m\u0119\u017cczyzn coraz cz\u0119\u015bciej zwraca uwag\u0119 na jako\u015b\u0107 sk\u0142ad\u00f3w, transparentno\u015b\u0107 i odpowiedzialno\u015b\u0107 marek. To efekt rosn\u0105cej \u015bwiadomo\u015bci, tak\u017ce dzi\u0119ki edukacji online, mediom spo\u0142eczno\u015bciowym i pracy influencer\u00f3w, kt\u00f3rzy pokazuj\u0105 rutyny bez tabu. Wed\u0142ug bada\u0144, a\u017c 52% m\u0119\u017cczyzn deklaruje, \u017ce chce lepiej rozumie\u0107, co nak\u0142ada na sk\u00f3r\u0119, a 44% deklaruje gotowo\u015b\u0107 zap\u0142acenia wi\u0119cej za kosmetyki przebadane dermatologicznie i ekologicznie.<\/p>\n\n\n\n To moment, w kt\u00f3rym rynek spotyka si\u0119 z kultur\u0105. Piel\u0119gnacja przestaje by\u0107 jedynie praktyk\u0105 estetyczn\u0105, a staje si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 nowoczesnej definicji m\u0119sko\u015bci. Takiej, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy si\u0142\u0119 z trosk\u0105, sprawczo\u015b\u0107 z samo\u015bwiadomo\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n\n ONE: prostota i inkluzywno\u015b\u0107<\/strong><\/p>\n\n\n\n Marka ONE wyrasta dok\u0142adnie z tego miejsca. Kr\u00f3tka linia produkt\u00f3w – pianka, tonik, krem do twarzy, krem pod oczy i innych bardziej wymagaj\u0105cych stref – odpowiada na m\u0119sk\u0105 potrzeb\u0119 prostoty i skuteczno\u015bci. Formu\u0142y s\u0105 multifunkcyjne, a sk\u0142ady transparentne. To piel\u0119gnacja, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna stosowa\u0107 bez instrukcji, ale z poczuciem, \u017ce wybiera si\u0119 jako\u015b\u0107. Minimalistyczne, czarne, designerskie opakowania trafiaj\u0105 do estetycznej wra\u017cliwo\u015bci m\u0119\u017cczyzn, kt\u00f3rzy nie chc\u0105 r\u00f3\u017cowych s\u0142oiczk\u00f3w ani p\u00f3\u0142ek podzielonych na \u201edla niego\u201d i \u201edla niej\u201d.<\/p>\n\n\n\n W\u0142a\u015bnie w tej subtelno\u015bci tkwi si\u0142a. Produkty ONE nie wykluczaj\u0105, ale te\u017c nie narzucaj\u0105. Dzi\u0119ki temu m\u0119\u017cczyzna mo\u017ce si\u0119gn\u0105\u0107 po nie bez zawstydzenia, traktuj\u0105c je jako element codziennego \u017cycia, a nie deklaracj\u0119 stylu.<\/p>\n\n\n\n Nowa definicja m\u0119sko\u015bci, nowa piel\u0119gnacja<\/strong><\/p>\n\n\n\n Gdy patrzymy na ten proces z szerszej perspektywy, \u0142atwo zauwa\u017cy\u0107, \u017ce piel\u0119gnacja staje si\u0119 barometrem zmian kulturowych. Tam, gdzie dawniej obowi\u0105zywa\u0142y sztywne normy, dzi\u015b pojawia si\u0119 przestrze\u0144 dla indywidualno\u015bci. M\u0119\u017cczyzna nie rezygnuje z piel\u0119gnacji, aby udowodni\u0107 si\u0142\u0119, a wr\u0119cz przeciwnie, wybiera j\u0105, bo \u015bwiadczy ona o sile \u015bwiadomo\u015bci i niezale\u017cno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n To w\u0142a\u015bnie jest najciekawsze w rewolucji skin care dla m\u0119\u017cczyzn: \u017ce nie chodzi w niej o kremy, ale o redefinicj\u0119 m\u0119sko\u015bci. Piel\u0119gnacja staje si\u0119 j\u0119zykiem, kt\u00f3rym nowe pokolenie m\u0119\u017cczyzn m\u00f3wi o sobie spokojnie, bez wstydu, bez szufladkowania. A marki, kt\u00f3re potrafi\u0105 ten j\u0119zyk zrozumie\u0107, staj\u0105 si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 kulturowej zmiany.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jeszcze niedawno kosmetyczne p\u00f3\u0142ki by\u0142y przestrzeni\u0105 niemal wy\u0142\u0105cznie kobiec\u0105. M\u0119\u017cczyzna w drogerii czu\u0142 si\u0119 jak intruz, a jego piel\u0119gnacja ogranicza\u0142a si\u0119 do \u017celu pod prysznic \u201e3 w 1\u201d i kremu po goleniu, kt\u00f3ry najcz\u0119\u015bciej podbiera\u0142 ojcu. Piel\u0119gnacja twarzy, maseczki czy serum nale\u017ca\u0142y do kategorii \u201eniem\u0119skich\u201d, a samo zainteresowanie wygl\u0105dem stawia\u0142o pytania o to\u017csamo\u015b\u0107, gust i charakter. Jednak granice te p\u0119kaj\u0105, a na ich miejscu pojawia si\u0119 nowe zjawisko: m\u0119\u017cczyzna, kt\u00f3ry nie wstydzi si\u0119 dba\u0107 o sk\u00f3r\u0119, a piel\u0119gnacja przestaje by\u0107 oznak\u0105 s\u0142abo\u015bci i staje si\u0119 \u015bwiadomym wyborem.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1926,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2319","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii"],"acf":[],"yoast_head":"\n