Hasta hace poco, los estantes de cosm\u00e9ticos eran un espacio casi exclusivamente femenino. El hombre en la droguer\u00eda se sent\u00eda como un intruso, y su cuidado personal se limitaba al gel de ducha \u201e3 en 1\u201d y a la crema para despu\u00e9s del afeitado, que la mayor\u00eda de las veces le quitaba a su padre. El cuidado facial, las mascarillas o el s\u00e9rum pertenec\u00edan a la categor\u00eda de \u201eno masculinos\u201d, y el mero inter\u00e9s por el aspecto planteaba preguntas sobre la identidad, el gusto y el car\u00e1cter. Sin embargo, estas fronteras se rompen, y en su lugar aparece un nuevo fen\u00f3meno: el hombre que no tiene verg\u00fcenza de cuidar la piel, y el cuidado personal deja de ser un signo de debilidad y se convierte en una elecci\u00f3n consciente.<\/p>\n\n\n\n
Un tab\u00fa que dur\u00f3 siglos<\/strong><\/p>\n\n\n\n La historia del cuidado masculino es una paradoja. En la antig\u00fcedad, los egipcios utilizaban aceites y b\u00e1lsamos, los griegos se frotaban el cuerpo con aceite de oliva, y los patricios romanos usaban con gusto ba\u00f1os y perfumes. Solo siglos despu\u00e9s, bajo la influencia de la cultura cristiana y las estrictas normas sociales, la preocupaci\u00f3n por la apariencia fue relegada al margen. El hombre deb\u00eda ser pr\u00e1ctico, fuerte, insensible. En el siglo XIX, la higiene se convirti\u00f3 en una obligaci\u00f3n, pero el cuidado est\u00e9tico ya planteaba dudas. El siglo XX consolid\u00f3 esta divisi\u00f3n: la mujer deb\u00eda ser bella, el hombre – eficiente. Solo el final de los a\u00f1os 90 trajo un aire de cambio. Apareci\u00f3 el fen\u00f3meno de la \u201emetrosexualidad\u201d, simbolizado por David Beckham \u2013 un deportista que con igual seguridad en s\u00ed mismo presentaba sus habilidades futbol\u00edsticas que la manicura y las cremas faciales. Fue una revoluci\u00f3n, pero tambi\u00e9n cierto extremo: el hombre que se cuidaba aparec\u00eda como una excepci\u00f3n ex\u00f3tica, no como una norma diaria.<\/p>\n\n\n\n Una generaci\u00f3n que no conoce la verg\u00fcenza<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los millennials y la generaci\u00f3n Z educados en la era de Instagram y TikTok eliminaron parte del tab\u00fa casi de paso. El cuidado de uno mismo: del cuerpo, la psique, la dieta, la piel se enmarca en la filosof\u00eda m\u00e1s amplia del wellbeing, a la que la masculinidad no se opone. Los datos hablan por s\u00ed mismos: seg\u00fan el informe de Allied Market Research, el mercado global del cuidado masculino val\u00eda en 2022 m\u00e1s de 80 mil millones de d\u00f3lares, y para 2030 se prev\u00e9 que crezca a m\u00e1s de 135 mil millones. Europa representa alrededor de una cuarta parte de este mercado. En Polonia, el segmento del skin care masculino crece anualmente m\u00e1s de un diez por ciento \u2013 m\u00e1s r\u00e1pido que el mercado de cosm\u00e9ticos para mujeres.<\/p>\n\n\n\n Esto no es una moda, sino un cambio cultural duradero. El hombre del siglo XXI ya no quiere definirse a trav\u00e9s del distanciamiento del cuidado del cuerpo. Quiere sentirse cuidado, fresco, atractivo – no porque as\u00ed lo ordene la sociedad, sino porque esto le da confianza en s\u00ed mismo.<\/p>\n\n\n\n Simplicidad en lugar de complicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Curiosamente, los hombres que buscan el cuidado personal se acercan a \u00e9l de manera diferente a las mujeres. Las investigaciones de Mintel muestran que los hombres son m\u00e1s leales a las marcas y experimentan con menos frecuencia. Cuando encuentran un producto que funciona, le permanecen fieles. Al mismo tiempo, no les gustan las rutinas demasiado extensas. Prefieren soluciones simples: como m\u00e1ximo tres pasos, idealmente productos multifuncionales cuyo uso no requiera instrucciones. En este sentido, el skinimalismo, la tendencia de reducir el cuidado a unos pocos productos esenciales, encaja perfectamente en la filosof\u00eda masculina del cuidado de la piel. M\u00ednimo de pasos, m\u00e1ximo de efectos. Sin exageraciones, sin horas pasadas ante el espejo. Es la simplicidad que da una sensaci\u00f3n de control y eficacia.<\/p>\n\n\n\n Rompiendo estereotipos<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aunque las barreras se van difuminando lentamente, parte de los hombres sigue tratando los cosm\u00e9ticos como algo \u201eno para ellos\u201d. Muchos admiten que utilizaron las primeras cremas o t\u00f3nicos a escondidas \u2013 la mayor\u00eda de las veces quit\u00e1ndoselos a sus parejas. Las investigaciones realizadas por Euromonitor muestran que el 40% de los hombres de entre 25 y 40 a\u00f1os utiliza cosm\u00e9ticos comprados originalmente por mujeres de su entorno. Es sintom\u00e1tico, el cuidado masculino sigui\u00f3 siendo durante mucho tiempo un fen\u00f3meno \u201eprestado\u201d.<\/p>\n\n\n\n Tanto mayor es la importancia que adquieren las marcas que van m\u00e1s all\u00e1 de la divisi\u00f3n de g\u00e9nero. El gender-free beauty no es solo una estrategia de marketing, sino una soluci\u00f3n real al problema de la verg\u00fcenza y el encasillamiento. Los productos neutros, est\u00e9ticos, minimalistas – no \u201epara mujeres\u201d ni \u201epara hombres\u201d, sino simplemente para personas – permiten a los hombres disfrutar del cuidado sin la sensaci\u00f3n de estar traicionando ninguna norma.<\/p>\n\n\n\n El hombre como consumidor consciente<\/strong><\/p>\n\n\n\n La nueva generaci\u00f3n de hombres presta cada vez m\u00e1s atenci\u00f3n a la calidad de los ingredientes, la transparencia y la responsabilidad de las marcas. Este es el resultado de una creciente concienciaci\u00f3n, tambi\u00e9n gracias a la educaci\u00f3n en l\u00ednea, las redes sociales y el trabajo de los influencers que muestran rutinas sin tab\u00faes. Seg\u00fan los estudios, hasta un 52% de los hombres declara que quiere entender mejor lo que se aplica en la piel, y un 44% declara su disposici\u00f3n a pagar m\u00e1s por cosm\u00e9ticos probados dermatol\u00f3gicamente y ecol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n Es el momento en que el mercado se encuentra con la cultura. El cuidado deja de ser solo una pr\u00e1ctica est\u00e9tica y se convierte en parte de la definici\u00f3n moderna de la masculinidad. Una que combina la fuerza con el cuidado, la capacidad de actuar con la autoconciencia.<\/p>\n\n\n\n ONE: simplicidad e inclusividad<\/strong><\/p>\n\n\n\n La marca ONE surge precisamente de este lugar. Una l\u00ednea corta de productos – espuma, t\u00f3nico, crema facial, crema para el contorno de ojos y otras zonas m\u00e1s exigentes – responde a la necesidad masculina de simplicidad y eficacia. Las f\u00f3rmulas son multifuncionales y la composici\u00f3n es transparente. Es un cuidado que se puede utilizar sin instrucciones, pero con la sensaci\u00f3n de estar eligiendo calidad. Los envases minimalistas, negros y de dise\u00f1o apelan a la sensibilidad est\u00e9tica de los hombres que no quieren tarros rosas ni estantes divididos en \u201epara \u00e9l\u201d y \u201epara ella\u201d.<\/p>\n\n\n\n Es precisamente en esta sutileza donde radica la fuerza. Los productos ONE no excluyen, pero tampoco imponen. Gracias a ello, el hombre puede recurrir a ellos sin verg\u00fcenza, trat\u00e1ndolos como un elemento de la vida cotidiana y no como una declaraci\u00f3n de estilo.<\/p>\n\n\n\n Nueva definici\u00f3n de masculinidad, nuevo cuidado<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cuando miramos este proceso desde una perspectiva m\u00e1s amplia, es f\u00e1cil notar que el cuidado se convierte en un bar\u00f3metro de los cambios culturales. Donde antes reg\u00edan normas r\u00edgidas, hoy aparece un espacio para la individualidad. El hombre no renuncia al cuidado para demostrar fuerza, sino todo lo contrario, lo elige porque demuestra la fuerza de la conciencia y la independencia.<\/p>\n\n\n\n Esto es precisamente lo m\u00e1s interesante de la revoluci\u00f3n del skin care para hombres: que no se trata de cremas, sino de la redefinici\u00f3n de la masculinidad. El cuidado se convierte en un lenguaje con el que la nueva generaci\u00f3n de hombres habla de s\u00ed misma con calma, sin verg\u00fcenza, sin encasillamientos. Y las marcas que son capaces de entender este lenguaje se convierten en parte del cambio cultural.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jeszcze niedawno kosmetyczne p\u00f3\u0142ki by\u0142y przestrzeni\u0105 niemal wy\u0142\u0105cznie kobiec\u0105. M\u0119\u017cczyzna w drogerii czu\u0142 si\u0119 jak intruz, a jego piel\u0119gnacja ogranicza\u0142a si\u0119 do \u017celu pod prysznic \u201e3 w 1\u201d i kremu po goleniu, kt\u00f3ry najcz\u0119\u015bciej podbiera\u0142 ojcu. 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